這幾年，考研成了熱搜上的常客。無論是身處“研海”的考研黨，還是圈外的各位看官，都樂此不疲，有關(guān)考研的話題也總能引起廣泛討論。
周末，一則#他考研花了21年”的話題引發(fā)眾多網(wǎng)友和媒體的熱議。話題的主角，并非苦苦掙扎于“研海”的某位學(xué)子，而是國內(nèi)頭部考研機構(gòu)——社科賽斯。隨著話題的發(fā)酵，社科賽斯深耕考研培訓(xùn)21年，幫助數(shù)十萬考生順利上岸的專業(yè)可信任的品牌形象為更多人所知。
以真誠與專業(yè)，詮釋品牌價值
此前，社科賽斯創(chuàng)新打造“實在體”廣告，以“通過率”擊中消費者痛點。這一次，在“他考研花了21年”話題下，社科賽斯再次用學(xué)員通過率、考題命中率等事實說話。由此不難發(fā)現(xiàn)，社科賽斯在進行品牌傳播時主打的就是一個“真誠”。
近年來，考研人數(shù)逐年攀升，加上多所高校考研縮招，使得本就人多路窄的考研形勢變得更加嚴峻。選擇考研機構(gòu)是大部分考生提高復(fù)習(xí)效率，增強備戰(zhàn)信心的重要途徑。然而，考研市場上的考研機構(gòu)數(shù)不勝數(shù)，各類營銷如亂花迷人眼，如何以考生們喜聞樂見的方式引起他們的關(guān)注并贏得他們的信任是最值得思考的問題，亦成為考研機構(gòu)突出重圍的關(guān)鍵。
基于此思考，社科賽斯拒絕夸夸其談，拒絕販賣焦慮，而是與消費者真誠地溝通，建立起他們的信任基礎(chǔ)。
當然，真誠溝通的底氣來源于社科賽斯21年如一日對教育行業(yè)的初心堅守與專業(yè)。21年來，社科賽斯堅持做教育培訓(xùn)，并在2013年起，將考研輔導(dǎo)確定為公司唯一業(yè)務(wù)。社科賽斯還明確劃分在職考研人群，如mba、emba、mem、mta、mpa等，以及應(yīng)屆/全職考研人群，如mpacc、maud、ml**及更多學(xué)碩、專碩專業(yè)等，劃分不同屬性客群，針對性的提供服務(wù)。
同時，在高度聚焦考研賽道的十年里，社科賽斯一如既往地積極探索教學(xué)模式的創(chuàng)新，秉持嚴謹?shù)慕虒W(xué)服務(wù)理念，構(gòu)建科學(xué)合理的課程體系。而在這個過程中，高水平、結(jié)構(gòu)化教師教學(xué)團隊則構(gòu)成了社科賽斯的中堅力量。社科賽斯注重加強教師基本業(yè)務(wù)能力的鍛煉，和教師團隊整體素質(zhì)的提升。教師團隊也堅持對課程不斷進行提煉、打磨、優(yōu)化，改革教學(xué)方法和教學(xué)手段。在雙方的共同努力下，造就了社科賽斯的好課程，好團隊，好口碑，并受到眾多學(xué)生信賴，幫助他們圓夢名校。
21年來，社科賽斯已經(jīng)成功幫助數(shù)十萬名學(xué)員順利圓夢名校，而這數(shù)十萬名成功上岸的學(xué)員毫無疑問是社科賽斯最具說服力的品牌背書。
新產(chǎn)品、新形象、新征程
在以考研話題為切口，在線上與消費者進行溝通，傳播品牌價值的同時，社科賽斯考研21周年慶典暨新產(chǎn)品發(fā)布大會的成功舉辦，同樣受到了相關(guān)主管政府領(lǐng)導(dǎo)、院校、教育從業(yè)者及社會各界的高度關(guān)注和大力支持。
4月16日，社科賽斯考研在北京香格里拉飯店舉行“社科賽斯考研21周年慶典暨新產(chǎn)品發(fā)布大會”。大會上，社科賽斯總裁李發(fā)進、創(chuàng)始人/董事長甄誠帶領(lǐng)大家回顧社科賽斯21年的風(fēng)雨兼程，并總結(jié)，高度聚焦考研輔導(dǎo)業(yè)務(wù)，針對考研用戶群體打造精細化、多元化產(chǎn)品體系，是幫助社科賽斯考研21年長青的關(guān)鍵所在。
社科賽斯黨支部書記、總裁李發(fā)進
社科賽斯創(chuàng)始人、董事長甄誠
圍繞這一核心，社科賽斯在21周年之際重磅推出三大新產(chǎn)品體系，旨在用更人性化的產(chǎn)品為消費者帶去更專業(yè)的服務(wù)，進一步解決消費者痛點。三大新產(chǎn)品體系分別為：面向在職人群的mba/emba/mpa/mem產(chǎn)品體系、以mpacc為首的專碩類產(chǎn)品體系，和十三大學(xué)科門類的學(xué)碩類產(chǎn)品體系。在新產(chǎn)品體系的支撐下，社科賽斯考研將繼續(xù)堅持高品質(zhì)、高價值策略，提供更加完備的教學(xué)體系，以及多元化的考后增值服務(wù)，幫助考生順利圓夢名校，同時引領(lǐng)考研教培行業(yè)的全面升級。
另外，據(jù)介紹，三大產(chǎn)品體系目前業(yè)務(wù)占比分別約為30%、40%、30%。由此可見，大學(xué)生群體依舊是社科賽斯考研的主要用戶群體。也正因如此，社科賽斯積極打造更年輕化的品牌形象，融入年輕群體，與他們進行對話。
社科賽斯考研副總裁劉春茶
本次大會，社科賽斯全新形象“夢想俠”正式亮相。“夢想俠”以北極熊為原型，憨態(tài)可掬的白熊象征溫暖、勇氣、力量，可以翻山越嶺登頂雪山高峰。顏色上，“夢想俠”沿用社科賽斯品牌色——藍色，寓意夢想與希望。社科賽斯還在其身上注入俠客的創(chuàng)意靈感，彰顯品牌將發(fā)揚無所畏懼、為夢想勇往直前的俠客精神，守護所有考研人最真摯的夢想的主張。
值得一提的是，社科賽斯通過“夢想俠”這一全新ip形象的塑造，折射出千千萬萬年輕熱考研人的“不懼路茫茫，熱血豪情意滿腔”的拼搏精神，無疑將更好引發(fā)目標消費人群的共鳴，提升品牌好感度，幫助社科賽斯成為更多學(xué)子們考研路上值得信賴的選擇。
21年來，社科賽斯秉持著“成為一家偉大的、受人尊敬的教育公司”的企業(yè)愿景，懷揣著“服務(wù)人才，伴您成長”的企業(yè)使命，竭力為一批又一批考生提供高質(zhì)量服務(wù)，為中國研究生教育事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。未來，社科賽斯將會繼續(xù)堅守初心，走在教育創(chuàng)新與變革的前沿，精進產(chǎn)品與服務(wù)，釋放品牌力量，為考研學(xué)子護航壯行，為中國高等教育體系發(fā)展助力賦能。
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